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21世纪，是一个信息高速发展的时代，互联网金融也成了互联网与金融行业相互融合后的“产物”。不过，互联网金融可不仅仅是两者的相互叠加，它在一定程度上改变了金融行业发展的进程，促使整个金融行业迎来新变革。
在此过程中，信息，即数据充当了重要的角色。对于一些互联网金融企业及平台来说，数据的真实性、有效性以及利用数据进行分析应用的能力，成为了其在金融行业中的竞争力所在。基于数据，它们不仅可以在短时间内完成分析、生成、发送指令等一系列流程，提高整个运营过程中的效率，还可以有效降低成本。
更重要的是，基于大数据，它们在对产品进行深度解析的同时，也可以更深层次地了解用户需求。基于数据对用户进行分类，基于信息挖掘为用户提供精准服务，满足它们在金融方面的个性化需求。
而这与凤凰金融一直坚持的“为用户创造更多价值”理念不谋而合。长期以来，凤凰金融不断地将科技、大数据等与金融相结合，从风控、理财、保险等多方面为用户打造一站式金融服务体系。在凤凰金融为用户提供的特色产品和服务中，大数据的辅助不可或缺。
基于大数据分析，在财富管理方面，凤凰金融打造了智能KYC(了解客户)系统、智能语音客服系统、智能资产配置工具等多项产品。
在进行理财决策之前，凤凰金融会对每一位用户进行财富管理诊断，其中就涵盖了了解客户信息、客户风险级别、客户财富需求三个层面的信息采集。信息采集完毕之后，凤凰金融会将其与已有的数据库进行对比，智能化分析客户在理财方面的支出比例，风险承受能力以及家庭需求，从而给出详细合理的资产配置计划书。
此外，凤凰金融也利用数据为用户提供了很多有价值的服务。比如，凤凰金融推出的智能资讯产品——凤鸣引擎，它就是对海量信息进行筛选，然后分析某一重要事件对金融行业产生的影响，从而给到用户比较直观的数据评估。
凤凰金融大数据VP邢志峰曾经举过一个案例，针对“国务院：2017年底前启动税延型养老险试点”这样一个新闻，他们会将其与保险行业相关联，然后定位到该事件发生的前后三日，从时间维度上对该事件产生的影响进行分析。从相关性分析、影响大小分析、多空分析方面给出用户量化直观的数据，让用户更了解金融事件背后的逻辑。
当然，凤凰金融还可以通过多方数据挖掘潜力用户，以及基于用户需求进行产品的不断创新。也正是因此，凤凰金融在成立后不久，便能够获得数千万用户的认可，并成为该领域中的佼佼者。
大数据的应用不仅颠覆了传统的金融服务模式，也成为了数字化时代金融行业竞争力的核心。未来，凤凰金融将基于大数据，以用户为中心，满足用户在投资理财方面的需求，为用户创造更多价值。
