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而技术已经让更多的设备”聪明的”,我们携带手机与各种各样的传感器这些还没有被系统地应用到广告的核心问题——订婚。的区块链然而,会让广告更聪明。
传统广告——认为在公共汽车站和电视广告,海报是容易被忽视,其有效性是很难衡量。即使在线广告有问题测量接触。但随着区块链,广告商将能够利用数据在我们的设备,自动整合多个源的信息,甚至为消费者提供奖励。
再次区块链是什么?
想的区块链作为一种公共的电子表格。这个表格存储同时在不同的电脑和加密。
当有人传输一个比特币(或者其他你交易区块链)事务验证了所有的电脑、加密和添加到电子表格,每个人都可以看到的比赛。加密和透明度是使系统安全。
比特币和其他cryptocurrencies,如涟漪XRP和醚,坐在区块链的顶端。他们可以用作货币,人们之间的转移就像正常的钱。或者他们可以作为一种标记,记录转移时表示已交换的东西。
一个计算机程序称为聪明的合同这个系统已经进化的。它可以执行特定的操作时预定义条件区块链内,如被实现自动支付一个农民当作物。但聪明的合同也可以对广告产生巨大的影响。
广告将是更复杂的
广告blockchains和智能时代的合同将会更像一个生态系统。信息和价值将流和被捕获在很多方向。使用智能合同,许多不同的实体和数据流将会聚集在一起。
假设简看到一双鞋的广告在她的智能手机。广告客户要求,以换取比特币,她透露她的身份,把相机和有问题。她还必须允许广告商访问SIM并验证它确实是简的电话公司拥有电话。广告客户也想知道简是她手机上使用谷歌地图应用程序。
单独,这些行为都是新的。是什么新的有一个聪明的合同将在一起。
起始的广告努力,聪明的合同的当事人是简,广告商,电话公司和谷歌。一个预定义的奖励(以比特币的形式)承诺的广告商将发布简只有一次各方履行合同的一部分。简必须有问题寄给广告客户,电话公司必须与广告客户确认简的确拥有用于把有问题的手机,谷歌必须释放简的广告位置。
从这个例子中有一些影响。
消费者喜欢简现在将有权选择他们是否愿意放弃他们的隐私以换取一些东西。简可以选择阻止谷歌地图揭示她的位置,例如。
广告商将确切了解消费者与广告互动。通过指定操作简来执行,就像在看一个广告有问题后,广告商将克服的关键问题无法验证是否人实际上关注.
他们也知道消费者是否有坚持每个协议的一部分。如果简不允许谷歌地图显示她的位置,广告客户将意识到这个,只能释放她的一些奖励。这是一个有效和具有成本效益的方法,一起探究客户的资料。
最后,区块链将使广告商来捕捉价值之前他们不能,因为他们不能跟踪或测量与广告互动。
例如,假设广告商的要求是更加雄心勃勃,和简决定透露她是利用X公司的出租车,下降咖啡馆Y接拿铁咖啡之前去鞋店。原来的广告已经生成的价值不仅对广告客户也对其他实体。
使用区块链意味着各方将获得的信息发生了什么。广告客户可以与其他公司合作与出租车公司X和Y咖啡馆来提高业务。他们甚至可以要求这些公司芯片的成本。
几年了
在这一点上我们必须经过一个现实。
这张照片虽然有些地方已经试验了——纳斯达克建立了一个市场买卖广告区块链,其他人正在建设令牌之上——在技术上和政治上我们仍非常缺乏。
也有很多数字盲点安全摄像头,就像失踪链接,允许一些行动去未被注意的广告过程中,下落不明。
但有可能在不久的将来,一旦基础设施和我们的社会有了,每一个数字设备将连接到一个blockchain-like系统以便所有数字行动占。当这种情况发生时,广告商不知道到底发生了什么。
